Цели, достижения:
Перехватить инициативу, захватить и удержать лидирующие позиции на рынке недвижимости Сочи.
Оптимизировать модель маркетинговых коммуникаций, увеличить объем продаж и выйти на общероссийский уровень. Автоматизировать бизнес-процессы компании за счёт внедрения новых технологий.
Осуществить продвижение недвижимости в Сочи как категории продукта, выступающего субститутом загородной и зарубежной недвижимости и укрепить бренд компании на общероссийском рынке риэлторских услуг.
В результате долгосрочного всестороннего сопровождения достигнуты все стратегические цели клиента и отмечен существенный рост продаж.
Позиционирование как лидера и экспертного знатока рынка, позволило выйти к участию в инвестиционных проектах и девелоперской деятельности.
Благодаря накопленному потенциалу, агентство сохранило доминирующее положение и обозначило перспективы расширения, даже в период стагнации.
|
Сводка по проекту:
Год, период: 1999, 2003-2012
Технологии:
CorelDraw, Photoshop, Macromedia Flash
HomeSite, Dreamweather (HTML, CSS)
LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP)
Microsoft Access, Visual Basic
Над проектом работали:
Руководитель проекта |
А.К. Илларионов |
Проектировка Инжиниринг Копирайтинг Программирование |
А.Е. Айнетдинов |
Графический дизайн |
Мария Русакова |
Графический дизайн |
Константин Станишевский |
Программирование (PHP) |
Дмитрий Малинин |
Программирование (PHP, JavaScript) |
Алексей Романов |
Программирование (MS Access, Visual Basic) |
Павел Неупокоев |
Разработка баннеров |
Денис Клейменов |
Разработка баннеров |
Роман Анацкий |
|
Стратегический консалтинг и системный анализ
Маркетинговые исследования
- Анализ спроса на продукт (или услугу)
- Исследование и сегментация аудитории потребителей
- Исследование конкурентной среды (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, продвижения, ценообразование)
- Текущий анализ конкурентной среды (Patterning)
- Исследование динамики отношения и поведения потребителей (Tracking)
- Анализ эффективности реализации маркетинговой стратегии
Брендинг
- Брендинг (Маркетинговые Исследования, Стратегическое Планирование, Позиционирование)
- Бренд-менеджмент (Управление брендом: поддержание, мониторинг и коррекция воплощенного позиционирования, программы лояльности)
- Реструктуризация Бренда (развитие позиционирования, линейное расширение бренда, суб-бренды, зонтичный бренд)
- Обновление бренда (рестайлинг атрибутов бренда)
Копирайтинг
- Креатив Заголовков, Слоганов. Нейминг.
- Подготовка пресс-релизов. Newsmaking.
- Подготовка публикаций на правах рекламы, информационных бюллетеней
- Креатив идей для рекламной продукции.
- Сценарии маркетинговых коммуникаций.
- Работа с текстом для презентаций, выступлений, докладов
- Контент-менеджмент, интернет-журналистика (информационное наполнение сайта, ведение блога)
Кампании
- Рекламная кампания бренда (вывод на рынок нового бренда)
- Имиджевая кампания (формирование имиджа, коррекция имиджа, перепозионирование)
- Продуктовая рекламная кампания (закрепление потребности, акцентирование преимуществ, отстройка от конкурентов)
- Товарная, стимулирующая кампания (стимулирование спроса, сбыта, увеличение продаж)
- Рекламная кампания смешанного типа
Планирование и размещение
- Медиапланирование, медиабаинг
- Имиджевое размещение в рекламных сетях
- Размещение материалов на правах рекламы
- Размещение спонсорской рекламы (спонсор рубрики, проекта; упоминание в теле публикации и т.д.)
- Координация участия в Cross-promotion
|
Разработка рекламных носителей
- Визуальные носители для off-рекламы
- Рекламные носители для распространения в среде Интернет
- Интерактивные рекламная продукция (игры, презентации, скринсейверы)
Разработка сайта
- Корпоративный сайт (представительство компании в сети Интернет)
IT (Информационные технологии)
- IT-аудит. Комплексный аудит состоятельности web-ресурса, и процессов, сопряженных с его эксплуатацией
- IT-консалтинг. Анализ информационной системы организации, реорганизация и автоматизация бизнес-процессов
- Проектировка программных решений. Оформление проектной документации (ТЗ, нормативы, эксплуатационные указания и т.д.)
- Реализация интернет-проекта, внедрение системы администрирования
- Разработка локальных и корпоративных СУБД
- Интеграция программного обеспечения, разработка пользовательских интерфейсов
- Реализация прикладных программных комплексов, сетевых сервисов на базе web-решений
- Построение автоматизированных систем управления
- Обучение и переподготовка персонала. Разработка сопровождающей документации для конечных пользователей (обучающие пособия, руководства, HelpDesk и т.д.)
- IT-аутсорсинг, техническая поддержка решений, внедряемых в информационную инфраструктуру компании.
Оптимизация Бизнес-Процессов
SEO
- Проведение комплексного аудита сайта
- Оптимизация сайта (составление семантического ядра, оптимизация архитектуры web-ресурса, верстка страниц, SEO-копирайтинг и т.д.)
- SEO-кампания (совокупность мероприятий внешнего SEO)
- Мониторинг и коррекция SEO-кампании
Контекстная интернет-реклама
- Консалтинг, аудит и подготовка пакета рекламных сообщений
- Планирование контекстной рекламы (составление медиаплана, выбор площадок и систем размещения рекламы)
- Запуск и проведение кампании
- Мониторинг и коррекция контекстной кампании
DM (Direct-Marketing)
- Direct-mail (работа с Базой Данных, подготовка материалов, реализация рассылок)
|