Комплексный маркетинг

Маркетинговая стратегия – это комплекс заранее спланированных мероприятий, которые должны обеспечить достижение поставленных перед кампанией маркетинговых целей.

Ни один гений не сможет разработать такую маркетинговую стратегию, которую не потребуется хотя бы незначительно корректировать в процессе её реализации. Но если реализация текущей стратегии не приводит к достижению ни основных, ни даже промежуточных целей, то такую стратегию не имеет смысла корректировать – её необходимо менять!

Маркетинговые исследования или анализ – это процесс изучения рыночной среды, как совокупности множества её участников формирующих спрос и предложение, а также прогнозирование реакции этой среды на те или иные изменения, как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

Существует только один критерий эффективности рекламной кампании – это продажи. Но не следует забывать о том, что на продажи всегда воздействует огромное количество внешних факторов, которые могут, как усилить воздействие на потребителя, так и значительно ослабить его. А бумажный отчет о продажах не сможет рассказать Вам о компетенции продавцов, своевременных поставках, ответных ходах конкурентов, профессионализме службы поддержки и о многом другом, что, безусловно, может свести на нет все усилия! Также, не следует забывать и о так называемом «отложенном эффекте».
Реальным мерилом эффективности рекламной кампании может быть только «положительный эффект», которого удалось добиться с её помощью. А эффект этот может быть как прямым ростом продаж, так и повышением лояльности по отношению к бренду со стороны потенциальных потребителей. Именно поэтому методы оценки рекламной компании в каждом отдельном случае могут быть совершенно разными!